Begin dit jaar meldde folderbranchevereniging MailDB dat per 1 juli klanten de nee-nee- of nee-ja-sticker digitaal aan en uit kunnen zetten. Hiervoor was een speciale website in het leven geroepen onder de naam Inmijnbus.nl. Die website is momenteel echter uit de lucht en dat heeft volgens voorzitter Thomas Hopman van MailDB een reden. ‘We zijn nog bezig om alle stakeholders aan boord te krijgen. Die gesprekken lopen momenteel.’

Kritiek huis-aan-huiskranten

Toen MailDB het plan in januari naar buiten bracht, volgde er vrijwel direct kritiek van de NNP, de brancheorganisatie voor uitgevers van huis-aan-huiskranten. Volgens de uitgevers houdt het plan te weinig rekening met de gevolgen voor de huis-aan-huiskranten en de privacy van de gebruikers.

20 procent omzetdaling

MailDB meldde in januari dat met dit nieuwe systeem er een einde komt aan de brievenbussticker. ‘In de 30 jaar dat de brievenbussticker bestaat heeft ongeveer 35 procent van de  huishoudens een nee-nee- of nee-ja-sticker op de brievenbus geplakt. Marktonderzoek toont aan dat tot 15 procent van de consumenten geen sticker plakt, omdat men het gedoe vindt om een sticker te regelen of de brievenbus niet wil ontsieren. Met een online registratie kan de voorkeur gemakkelijker en onzichtbaar worden aangegeven’, verkondigde MailDB destijds. De NNP meldde vervolgens meteen niet te willen meewerken aan dit plan. ‘Met de invoering van dit plan is er een groot risico van een omzetdaling tot wel 20 procent en dat zou natuurlijk de doodsteek betekenen voor de onafhankelijke, lokale journalistiek’, luidde de reactie van een woordvoerder.